互联网女皇报告:短视频发展迅猛,视频媒体蚕食社交媒体市场份额

   日期:2018-06-01     来源:区链通    浏览:432    评论:0    
核心提示:互联网女皇报告:短视频发展迅猛,视频媒体蚕食社交媒体市场份额米克尔谈到了「中国在线娱乐」。她将在线娱乐划分为全长视频、短视频和基于团队的多人手游三大类型。对于该领域的发展,米克尔的态度同样是看好。互联网女皇报告:中国互联网发展趋势:增速趋缓但前景「强劲」互联网女皇报告:中国互联网发展趋势:增速趋缓但
互联网女皇报告:短视频发展迅猛,视频媒体蚕食社交媒体市场份额

米克尔谈到了「中国在线娱乐」。她将在线娱乐划分为全长视频、短视频和基于团队的多人手游三大类型。对于该领域的发展,米克尔的态度同样是看好。

互联网女皇报告:中国互联网发展趋势:增速趋缓但前景「强劲」

互联网女皇报告:中国互联网发展趋势:增速趋缓但前景「强劲」从整个报告的内容来看,玛丽米克尔对中国的发展前景仍然看好,在一开篇她就点出,中国发展宏观趋势是「强劲」的。报告数据显示,中国消费者信息指数创近四年来的新高,达到 52% 以上。另外,反应一国制造业发展情况的制造指数在经历谷底后,2018 年中国的「...

上面我们谈到中国移动互联网数据使用仍在高速发展,这样的趋势在中国移动媒体的消费市场中也有所体现。一方面,中国移动媒体的消费市场总体趋好,2016 年 3 月到 2018 年 3 月间总规模同比增长了 22%;另一方面,中国移动媒体消费市场内部正在发生明显的变化,传统的社交媒体占市场比例从 2016 年的 60% 下降到了 2018 年的 47%。相较而言,视频媒体和新闻媒体的比例呈现上升趋势,其中视频媒体比例从 13% 增长至 22%,越过游戏成为中国互联网移动媒体占比第二高的媒体类型。

米克尔将视频媒体的发展分为短视频和长视频。整体来看,米克尔在报告中指出中国短视频媒体的访问量在 2017 年发展迅猛,短视频(3200 万分钟)的占据移动媒体日消费市场已经接近长视频(3700 万分钟)。

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具体到短视频的发展,米克尔以「快手」和「抖音」为例,从日活用户数量、日均使用时长等方面分析了短视频的发展态势。两款视频的日活用户基本都在 1 亿以上,用户日均使用时长达 52 分钟,且用户留存率都在 40% 以上,留存率较高(一般认为,游戏社交领域用户留存率在 20% 以下的产品趋于衰落,以上则说明用户活跃度强、粘性强)。

在线长视频方面,虽然占据用户时长方面增长不明显,但在和主要竞争对手——传统电视媒体的竞赛中已经开始呈现出领先优势,在 2018 年的内容预算方面,长媒体内容预算超过传统媒体约 60 亿美元,且长媒体内容预算增速明显。

另外,中国在线全长视频的原创内容也在增加,行业付费订阅趋势增长明显。以爱奇艺为例,2015 年,平台付费注册用户只有大约 500 万,到目前这一数值已经增长至大约 6000 万。总体来看,未来中国在线长媒体的发展趋势是向好的。

在游戏领域,中国市场仍然值得看好。目前全球互动游戏营收中,中国已经超过美国成为全球市场第一。其中,MOBA 类游戏(比如王者荣耀、绝地求生)日消费游戏市场总体趋势发展迅速,2017 年至 2018 年间,最高曾达 300 万分钟。现在虽然有所回落,但结合发达国家的游戏发展历史来看,手游仍有较大发展空间。

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